估值600亿的卫龙涉嫌色情营销！包装上“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼

辣条品牌卫龙辣条部分产品外包装印着“约吗”“贼大”“强硬”等字眼，有消费者认为是低俗营销、打色情擦边球。对此，卫龙品牌所属地河南漯河市市场监督管理局回应称，已经了解相关情况，将反馈给监管所进行调查。3月25日晚，卫龙方面工作人员回应，卫龙的成长离不开广大消费者的支持和反馈，卫龙将配合市场监管部门进行调查核实。

去年，卫龙美味虽已通过港交所上市聆讯，第二次闯关成功，计划集资10亿美元。但路透旗下IFR引述消息人士指，卫龙已将上市计划推迟至2022年，以待更好的市场环境。报道指，卫龙联席保荐人中金公司、摩根士丹利和瑞银已于去年11月15日开始了上市前行销工作。

2021年5月8日，卫龙完成Pre-IPO轮融资，由CPE源峰和高瓴联合领投，红杉中国、腾讯、云锋基金等跟投，这是卫龙首次引进外部资本，也是上市前唯一一轮融资，投后估值高达600亿元。

据弗若斯特沙利文报告显示，按2020年零售额计，卫龙美味是中国最大的辣味休闲食品企业，市占率达5.7%，在调味面制品、辣味休闲蔬菜制品等细分品类的市占率均排名第一。根据弗若斯特沙利文的数据，卫龙美味95.0%的消费者是35岁及以下，55.0%的消费者是25岁及以下的年轻人。

招股书显示，调味面制品是卫龙美味最主要的营收来源，占比正逐年递减：2018~2020年，卫龙辣条的收入分别为21.62亿、24.75亿和26.90亿元，占收入比重分别为78.6%、73.1%、65.3%。

卫龙美味去年全年合共录得利润近8.19亿元（人民币，下同），按年增长24.4%；去年全年收入达41.2亿元，按年增长21.7%；毛利率为38%，对比2019年增长1个百分点。

招股书显示，卫龙食品的控股股东为刘卫平、刘福平兄弟，持股 92.17%；高瓴持股 1.17%、腾讯持股 0.64%、云锋基金持股 0.64%、红杉资本持股 0.29%、Duckling Fund 持股 0.29%、厚生投资持股 0.29%、海松资本持股 0.21%。

行业发展来看，根据弗若斯特沙利文报告，辣味休闲食品在中国消费者中的受欢迎程度与日俱增。随着近年来辣味休闲食品领域不断推陈出新，众多食品生产商持续开发新型辣味休闲食品以适应不断变化的消费者偏好，推动了辣味休闲食品行业的增长。中国的辣味休闲食品行业的零售额由2015年的1,026亿元人民币增长至2020年的1,570亿元，年复合增长率为8.9%，高于休闲食品行业同期年复合增长率。按零售额计，中国辣味休闲食品在整体休闲食品行业中的份额，从2015年的18.3%增长至2020年的20.3%。根据弗若斯特沙利文报告，预计中国辣味休闲食品行业2020至2025年将按照10.4%的年复合增长率增长，至2025年零售额将达到2,570亿元；而同期预计中国非辣味休闲食品行业年复合增长率为6.4%。