净利骤降超200%，南方黑芝麻“糊”了…频繁跨界突围并非易事-南方芝麻乳多少钱一箱

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净利骤降超200%，巨亏超2200万……在最新公布的业绩预告中，南方黑芝麻眼下的形势已十分严峻。

为此，公司也曾多次转型饮品，乃至跨界电商平台、新能源等，但似乎效果并不明显。

如今，这个打造了黑芝麻糊国民品牌、上市长达23年的老牌公司，能依靠它的频繁“跨界”，摆脱其面临的内忧外患吗？

1 净利润下滑超200%

老牌上市公司陷内忧外患

近日，南方黑芝麻集团股份有限公司（股票简称“黑芝麻”，代码000716）发布半年度业绩预告，预计2020年上半年归属于上市公司股东的净利润为亏损2200万-3000万元，净利润同比下降213.41%-254.65%。

据公司公告

业绩下滑的原因，则被公司归结为了“疫情影响”

：公司称，2020年一季度原材料供应、产成品物流和终端销售受疫情影响严重，基本处于停产停工状态，造成公司第一季度营业收入和经营毛利额同比大幅下降。同时，处理疫情期间积压的产品库存产生额外的费用、疫情期间的疫情防控支出等因素共同影响，导致公司第一季度亏损严重。

此外，由于疫情而影响了公司的产品动销和货款回笼，公司在报告期向相关银行申请了疫情应急贷款而增加相应的利息支出，经营成本有一定增加；自第二季度开始，公司严格做好疫情防控，积极应对疫情的冲击，采取各种有效措施积极复工复产，有序开展正常生产经营活动，因此二季度的经营回稳，但尚无法弥补第一季度造成的亏损。

资料显示，南方黑芝麻始创于1984年，是一家以黑芝麻产业为主业、集黑芝麻健康产品研发、生产、销售为一体的大型民营企业集团。

公司

公司于1997年成功登陆深交所，

是国内黑芝麻产业第一股

，

也是上市长达23年的老牌上市公司。

据Wind

凭借当初的经典广告，南方黑芝麻糊也曾一度走进千家万户，成为一大国民品牌。

公司董事长接受访谈时更是表示，公司

早在1994年就已经实现单品销售突破了1亿元

。

然而相比多年前，如今的黑芝麻已很难再感受到当初的风光。甚至有分析指出，在疫情爆发之前，黑芝麻已陷入“增收不增利”的困境。

2017年，公司还曾实现营收27.71亿元，实现净利润1.11亿元；但到了2018年，公司实现营收39.64亿元，同比增长43.03%，净利润却仅有5991.30万元，同比下滑46.06%；2019年，公司实现营收44.76亿元，同比增长12.9%，而净利润则仅有3292.1万元，同比下滑45.05%，

净利润早已逐年下滑。

对此，南方黑芝麻方面将原因归结为了“研发创新不足，传统营销模式还没有根本改变”

：一方面，市场竞争愈发激烈，但对日益个性化的消费者需求洞察不足，以至于产品升级换代跟不上消费升级；另一方面，线上拓展不足，以传统渠道为主，且市场集中，三四级市场销量很小。

2 多次转型跨界未果

被调侃“黑芝麻糊了”

内忧外患之下，南方黑芝麻也曾多次尝试突围。

2011年，南方黑芝麻推出了当时的新品

黑芝麻露

；2013年，南方黑芝麻成立饮品事业部，先后推出了

黑芝麻乳、罐装饮料等产品

……然而这些产品在如今的市场上已很难见到。

到2016年，南方黑芝麻集团还尝试进入饮品市场，推出

黑黑系列轻脂饮品

，

冠名了《减出我人生》、《极速前进》等节目，并请来了明星范冰冰作为代言

，一副要大干一场的姿态。

然而，这一尝试似乎最终还是没能扭转局势。

2018年，公司将当时业绩下滑的原因“甩锅”给了代言人范冰冰，

表示黑黑轻脂饮品等饮料化产品由于受到产品代言人涉税事件的重大不利影响，产品形像受到损害，在不得已的情况下，停止代言推广议案，并对销售策略、经营计划作出调整，

由此导致该系列产品远未能达成年度经营目标，因此产生较大亏损。

芝麻糊做到了“天花板”，饮品行业有面临激烈竞争难以成势，南方黑芝麻近年来还进行了不少次“谜之跨界”。

2017年，南方黑芝麻发布公告称，公司拟作价7亿元收购电商平台礼多多的100%股权，意图涉足电商并销售产品。

可由于涉嫌利益输送，并收到深交所的问询函，导致随后的市场预期悲观，公司股价甚至因此在复牌后遭遇一字跌停。

那边动作才开始，公

司又于同年跨界杀入锂电池行业。

据公司公告，南方黑芝麻拟

出资3亿元人民币，参与投资新能源产业中的锂离子动力电池系统经营业务。

彼时在外界看来，公司虽然可能借此搭上政策红利，但其在新行业的管控能力仍然存疑。

结果就是，公司粗看既有网红经济概念，又有新能源标签，但由于都未能做到出彩，虽然期间出现过几次上涨，最终却都归于沉寂，一度被股民戏称为”黑芝麻糊”。

2020年4月6日，南方黑芝麻再次发布公告表示又想

“跨界”：拟以自有资金通过增资和受让股权的方式对广西广投国医投资有限公司进行投资，投资金额为6553万元。

这被外界理解为南方黑芝麻跨界大健康产业的信号。业内人士指出，如今

南方黑芝麻在大健康领域的布局仍未到收获期，但随着消费需求与竞争环境变化，其原有产品销量不济，加上疫情影响，业绩大面积亏损似乎不难理解。

不得不说，内忧外患之下的南方黑芝麻，想要依靠频繁“跨界”来摆脱困境，或许并不容易，摆脱疫情影响后，公司又将有何种表现，仍有待继续观察。

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陈雨禾 审核

|秦川

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