【推荐】创业20年仍在盈利边缘他超越巴菲特成为世界第二富豪含德基金公司

lne 2025年03月01日 14:45 0

他笑起来惊天动地，却不掩赤子豪情；

他对从小分离的生父没有记忆，却与支持他的继父感情笃厚；

他收养了一个中国女孩（当时已有两个儿子）并请人教她学中文；

创业时面对父母拿出毕生积蓄资助，他仅仅是弱弱地问老妈继父：我要是做砸了，还不了钱，将来还能回家吃感恩节大餐吗？

文溯游寻

就在本周三（4月6日），在经过公司股价连续8次上涨之后，他距离世界首富仅仅只剩下100美元（股价）的距离，他就是亚马逊的创始人杰夫•贝索斯。

闪光的秃头，嘴角上扬的饱满笑容，笑声近乎振聋发聩，还有格子衬衫加牛仔裤的极客着装，这是“随处可见”的杰夫•贝索斯的直观形象。简约、真实形象的背后，这位已经超越巴菲特的世界第二富豪正步步为营，以令世人惊叹的行动，坚实地改变着世界。

爽朗响亮的笑声是贝索斯的标志

2017年迄今，亚马逊市值已经增加近800亿美元至4339亿美元。伴随着股价飙涨的，还有CEO杰夫•贝索斯(Jeff Bezos)的身价，后者早已在一周之前(3月30日)超越巴菲特，成为世界第二富，距离世界首富比尔盖茨仅“一步之遥”。

天才少年初露峥嵘

1964 年，杰夫出生在美国新墨西哥州，是一个私生子，随后他的母亲嫁给了米盖尔•贝索斯（Miguel Bezos），杰夫也就跟着继父一起姓贝索斯。受外祖父的影响，杰夫•贝索斯尤其热爱科学，非常喜欢科幻作品，是《星际迷航》的狂热粉丝。幼年的贝索斯在看完了阿波罗 11 号登月之后，便立志要成为一名宇航员。

《道德经》中有云：“含德之厚，比于赤子。”大意是德性涵养淳厚的人，好似婴儿一般。

有一句话深深地烙印在贝索斯的孩童时代，即“善良比聪明更难。”（It’s hard to be kind than clever.）贝索斯在普林斯顿大学的毕业演讲中让这句话后来广为人知。这是小时候在德州农场和祖父母共度时光时，祖父给予他的教诲。这一信念也贯穿至贝索斯以后的人生旅程。

中学的时候，贝索斯加入了学校的「天才计划」，高中毕业后考入爱因斯坦执教的普林斯顿大学。1986 年，贝索斯于普林斯顿大学毕业，获电气工程与计算机科学学士学位（最早他读的是物理学，后来转战计算机学）。

少年时代的贝索斯

毕业两年后，25 岁贝索斯加入纽约一家银行信托公司，成为这家公司史上最年轻的副总裁，掌管价值 2500 亿美元的电脑系统。之后，他转战华尔街，又当上了对冲基金 D. E. Shaw & Co 的副总裁。

对年轻的贝索斯来说，成功来得太容易了。当时，使用互联网的人数每年都以 2300%的速度在高速增长！贝索斯当机立断：这才是「干大事」！

之后他想到了在网上开一个「万货商店」的主意，可是，一开始卖什么好呢？他结合在基金公司的经验，对电子商务进行了细致的研究，并列了一个表格，发现书籍是卖得最好的商品，而且种类繁多，存储方便。

之后，连锁反应巨大，传统出版业遭受到了极大的冲击。从本质上看，亚马逊则为用户带去了更为实惠的书籍类产品，也带去了便利。

而Kindle电子阅读器推出，成为实体书的替代品，贝索斯也被认为可能是古腾堡之后最有影响力的书人。

从网上第一书店到第一商店

1995年，他放弃了优渥的工作，拖家带口从纽约开车到西雅图。在路上顺便完成了他的商业企划书，还去硅谷招了两个工程师，并且向父母借了 10 万美金。贝索斯用30万美元的启动资金，在西雅图郊区的一个车库中，创建了全美第一家网络零售公司－Cadabra 公司（亚马逊公司的前身）。

虽然在亚马逊的仓库里只有 40 本书，但网站上却上线了 150 万种书籍，当有客户在网站下单的时候，亚马逊的工作人员才去找出版商采购。由于没有库存压力，并且砍掉了中间商的利润，让亚马逊的书可以卖得比传统书店更便宜，所以亚马逊经常有诱人的折扣，很快便吸引了大批的用户。

为了和传统书店的巨头巴顿书店竞争，贝索斯还结合亚马逊网上商城的优势做了一些改进：雇佣「委托机构」在互联网上推荐亚马逊上销售的书籍，在网站上提供「读者书评」服务。

这两项如今电商都在做的事情，在当年为亚马逊赢得了几十万的客户，并且牢牢地拴住了他们。从此，亚马逊走向了壮大之路，1997 年 5 月 15 日，亚马逊在美国上市，1999 年，亚马逊股价达到巅峰，贝索斯登上了当年的《时代》杂志封面。

贝索斯曾登上《时代周刊》封面

1997年，亚马逊上市之初，贝索斯就对公司股东表示：“亚马逊立志做一家有长远发展的公司。公司所做的一切决策也将立足于长远的发展而非暂时的利益，我们会尽自己最大的努力来建立一家伟大的公司，一家我们的子孙们都能够见证的伟大的公司。”

得益于贝索斯的扩张策略，亚马逊的业绩获得了突飞猛进的增长，如今亚马逊已经是全球第二大的互联网公司，仅次于 Alphabet（谷歌的母公司）。

浩瀚太空梦

在去年 9 月份上映的科幻大片《星际迷航 3：超越边界》里，有一个巨丑无比的外星人，他戴着奇怪的头套，连一句台词也没有，却是片场最大牌的演员——他就是贝索斯。现身电影惊鸿一瞥，只因为儿时的热爱。

看出来没？《星际迷航》中的这名外星人就是贝索斯

在从孩童时代起，贝索斯就对科幻小说十分着迷，他甚至表示，人类的未来必定指向太空。也许在电影里的那个时刻，他满足了小时候拯救地球、脱离地球的愿望。他有可能进入了另一个世界，50岁的贝索斯仍然任性地去温故孩提时的梦想。

在通过亚马逊赚到钱之后，贝索斯也开始规划他的「航天大计」。

2000 年，贝索斯创办了蓝色起源（Blue Origin）私人太空公司，致力于发展太空旅行。2003 年贝索斯还曾亲自乘私人飞机去为蓝色起源公司选址，谁知道遭遇了飞行事故，差点在事故中丧命。

不过，蓝色起源也不负贝索斯的厚望，2015 年，蓝色起源公司已经可以实现火箭发射并回收的壮举，贝索斯计划，在 2018 年能够实现付费太空旅行。

蓝色起源实现火箭的回收

追求独立的公民精神收购华盛顿邮报

“人是天生的政治动物”，这一观点仍然来自亚里士多德，他反应了自古希腊以来西方政治思想的传统之一。独立的、自由的公民精神必然是要义之一。

2013年，贝索斯收购了华盛顿邮报。华盛顿邮报的所有者表示，这一收购行为在于，他们看重贝索斯的能力，一方面他能够保障这家传统媒体的财务安全，同时他在互联网领域有着非常丰富的成功经验，将能焕发媒体在数字时代、移动互联时代下的新生。

而华盛顿邮报的所有者、也是贝索斯的偶像之一，便是在20世纪颇具影响力的商界领袖——凯瑟琳•格雷厄姆（Kay Graham）。她见证了华盛顿邮报的重要时刻，比如水门事件的报道，而她的回忆体自传（Personal History）也获得了1998年的普利策奖。

而在公共议题和公共空间申明自身立场，也是贝索斯的一贯所坚持的。2012年，他曾与妻子麦肯齐•贝索斯捐款250万美元，支持美国华盛顿州的同性恋婚姻法案。

互联网巨头进入传统媒体，背后的信念是，贝索斯相信创新力量可以让媒体通往未来。

一直处在舆论的风口浪尖

从1997年到2000年的贝索斯几乎活在掌声中，贝索斯很容易亲近，在公司的化装舞会上，他打扮成仆人，手持道具托盘，跟扮成女仆的妻子共舞。《福布斯》杂志形容他：“一位天生的好人。”《财富》杂志说他“谦逊得让人没有戒心。”

但2000年网络泡沫化后，他忽然成为众矢之的。短短一年内，亚马逊的市值缩水到七分之一。投资人不满亚马逊的主因，是亚马逊上市后的持续巨额亏损。他被指控乱花钱乱投资，比如赔钱推Kindle，赔钱推Prime会员计划。

纽约时报调查文章指责亚马逊

2014年贝索斯被国际公会联盟评选为全球最差老板，被指责漠视员工福利。亚马逊被戏称为美国富士康，2015年纽约时报也发表头条文章《亚马逊的残酷丛林法则》，指责亚马逊内部令人担忧的工作氛围。

布局人工智能

他不像比尔•盖茨那样年少成名，也不像史蒂夫•乔布斯那样极具鲜明的个人魅力。他乖乖地读完了大学，并保持着符合世俗标准的“优秀”。凭借一贯的优秀、专业与纯真，杰夫•贝索斯正建立起终将归属于这个世界的互联网王国，并将触角伸向人工智能。

亚马逊自发售Amazon Echo后，试图在家用人工智能领域占得先机。亚马逊已经为云服务（Amazon Web Services）增加人工智能服务，可以让开发者在应用中增加预测和分析功能。贝索斯本人也全程投资了工业机器人 Rethink Robotics。

在亚马逊的仓库里，到处都是机器人在运送货物

在近 20 年的时间里，亚马逊的营利一直接近于零，尽管如此，亚马逊却从一家网上书店发展成为了世界顶尖的技术公司——拥有世界上规模最大的云服务 AWS（每年的销售额达 100 亿美元），机器人（Kiva 机器人每年为亚马逊节省近 10 亿美元的人力成本）、人工智能（Echo 音箱销量达数百万台）等技术也处于世界前沿。所以，亚马逊的股东们都看好公司的长期发展，这让亚马逊的股价一路飙升。

时至今日，已过知天命年级的贝索斯依旧活跃在商界的第一线，尽管他的公司每年都不赚钱，但质疑他的人越来越少，现在大家都相信贝索斯是在干大事。