董明珠自曝2月损失200亿销售几乎为零市场份额或被美的海尔抢食

董明珠自曝2月损失200亿销售几乎为零市场份额或被美的海尔抢食？

近日，珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠做客央视财经云直播时透露，2月份销售额几乎为零，损失200亿元。因为疫情导致空调行业不能上门安装、门店全部关闭，上下游合作链条也不畅通，整个空调行业几乎停摆。

值得注意的是，根据奥维咨询零售监测数据显示，疫情期间，美的、海尔的线上、线下零售量份额均有所提高，只有格力电器的市场份额在降低。中金公司有研报称，预计格力电器将还击。

3月初，格力口罩正式在线上开售，引起关注。董明珠称，投医疗设备是因为格力看到了需要，当时缺口罩，制造是最大的问题，而市场上还流通了不少假口罩，正常口罩供应严重不足，这是格力做口罩机的原因之一，而非出于赚钱的目的。

与此同时，董明珠还宣称，格力电器将在医疗器械领域投资10亿元，研发生产高端医疗设备，并已于2月份斥资2000万元成立医疗科技子公司。

家电行业分析师刘步尘对时间财经表示，格力进入医疗设备产业，不属于前瞻性布局，属于典型的追热点型布局。这样的布局被称为“抓住了末班车的尾巴”。

时间财经多次联系格力电器方面，截至发稿时间，暂未获得回复。

份额被“抢食”？

据了解，进入2020年格力电器家用空调销售降幅超过行业平均水平。产业在线公布情况显示，2020年1月到2月累计家用空调销量1548.2万台，同比下降35.1%；内销653.0万台，同比跌47.2%；出口895.3万台，同比下跌22.1%。

其中，1月到2月格力电器累计销售412万台，同比下滑43.5%。其中，内销249万台，同比下降47.7%，出口163万台，同比下降35.6%。

如果与海尔、美的数据相比，格力电器更显逊色。奥维咨询统计2020年以来累计9周数据显示，线上方面海尔零售销量增长194%，美的增长33%，格力电器仅增长4%；线下方面，格力电器零售销量下降幅度最大，达到43%；美的下降27%，海尔下降10%。

此前，线下一直是格力电器的优势所在，尤其是开展“百亿让利”后。2019年11月9日，格力电器宣布对“俊越”系列产品进行大幅降价；11月27日开始，格力电器对“俊越”、“T爽”系列空调执行“11.11”同等价格政策。

格力电器12月12日让利活动公告显示，经过11月份两次启动让利活动，“俊越”、“T爽”系列产品在线上线下订单突破了620万套。“俊越”、“T爽”已经在满负荷生产，仍无法满足市场需求。

但是突来的疫情，让格力电器的线下市场零售份额遭到“蚕食”。2020年1月的数据显示，格力电器线下的市场份额从去年第四季度的43%降至36%，而美的市场份额由去年四季度的32%上升至34%。

年后的第6至第9周，美的通过本地社交圈营销方式进一步提升了市场份额，其空调线下零售量份额高达42%，反超格力电器。海尔也在快速上升，接近格力电器。

招商证券有研报称，与行业整体水平相比，格力电器线上销售占比依然较低。2019年11月，格力电子商务有限公司成立，董明珠亲自挂帅，原格力电器销售高层任要职。2019年“11・11”期间，与线下“百亿让利”相呼应，格力电器推出30亿元让利计划，在电商渠道大举发力。

此次肺炎疫情则进一步凸显了电商渠道的相对优势，各大家电品牌纷纷借势营销。格力电器是自己开始生产口罩，通过董明珠的名人效应，“董明珠自媒体”超过47万人次的口罩购买预约。美的向会员免费赠送口罩。海尔则围绕一项空调技术――“56度C除菌”进行营销，在疫情期间开启线上场景直播。从数据上看，格力电器的线上零售量份额在年后的第6至第9周被海尔超越。

最新的京东3月1日至19日数据显示，在品牌方面，市场份额TOP3分别是海尔38%、美的28%、格力24%，格力电器屈居第三。

跨界布局医疗器械

疫情期间，格力电器除了在除病毒的电器上发力，还涉足医疗领域。最新消息是，董明珠称，格力电器目前日产50万个口罩。

但部分消费者投诉其口罩流程设置不合理，购买不到货。据中国消费者报报道称，3月15日，湖北省消费者委员会向珠海格力集团有限公司发出《消费维权投诉约谈函》，要求他们正视消费者的反馈，及时调整相关流程，提升消费者满意度。

随后，格力电器回函称，由于口罩类物资货源稀缺，市场需求量大，服务承载能力有限，3月16日格力公司已公示口罩销售投放量从最初的每天2万只增加到10万只，3月17日增加至12万只，3月18日增加至16万只，大大提高了用户的中签率。

除了生产口罩之外，董明珠此前还称未来将投资10亿元，进军医疗设备领域，研发生产高端医疗设备。天眼查显示，珠海格健医疗科技有限公司2020年2月18日成立，注册资本为2000万元，由格力电器100%持股，格力电器董秘望靖东出任该公司董事长，经营范围包括第Ⅱ类医护人员防护用品、紫外线消毒设备等。

不过，部分业内人士表示，10亿元对于高端医疗设备领域而言太少。此前格力电器跨界做芯片、手机也并不成功。对此，董明珠回应称，她并不认为做芯片和手机是“打水漂”，而是空调已经能够实现自研芯片，手机、新能源汽车也要有培育过程。

招商证券研报认为，格力电器账上现金充裕、经营现金流丰沛，该投资体量并不会对公司的主业经营产生影响。

目前，格力电器并未言明将如何布局医疗设备领域。以芯片为例，招商证券研报曾称，格力并未通过大规模自主投入的方式，主要通过股权投资方式，且在账面上取得了较为可观的收益。2018年格力电器出资30亿元，直接和间接持有闻泰9.8%股权。当时闻泰科技估值306亿元，目前闻泰科技总市值1140亿元。

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