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营销变革仍是套现狂欢小市值公司网红不雅点百态
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营销变革 仍是套现狂欢？小市值公司“网红不雅点”百态
梦洁股份在交易所问询下披露的通告也透露，网红带货的业绩供献仅有几百万，同期撬动的市值增长却高达数十亿。
5月20日，根基面堪忧的*ST长城录得涨停，报1.74元。
而资本市场对MCN、直播带货的追捧，则始于2019年末。
5月20日晚间通告显示，跳动财经，5月12日至5月18日期间，股东伍静通过集中竞价和大年夜宗交易合计减持公司股份1419.91万股，持有公司股份占公司总股本的比例由14.03%变更为12.18%。
遥望网络已签约王祖蓝、张柏芝等艺人，而其在短视频平台、直播平台的粉丝数超过2亿，月曝光量也在25亿次以上。目前，遥望网络通过自主孵化和签约两种情势已签约100个红人和达人，累计合作品牌超500家。
牵手李佳琦的动静一传出，新文化持续两日涨停。
2019年末起头，券商关于MCN的研报显著增多。21世纪经济报道记者根据数据梳理，关于MCN的135份研报中，128份都是在2019年12月以后公布。
新文化暗示，若本次合作顺利实施和推进，将有助于公司业务成长，预计将对公司未来的谋划业绩发生尽力影响。
例如东方产业证券股份有限公司拉萨东环路第二证券营业部先后登上星期六和梦洁股份的龙虎榜。
同期最为受关注的网红不雅点股则是梦洁股份。宣布与“直播一姐”薇娅合作后，截至5月20日，梦洁股份持续7日涨停，5月以来股价累计涨幅达117%，动态市盈率110倍，远超行业平均的41倍，市值翻番。不外在交易所问询及减持通告下，梦洁股份其后股价跳水，截至6月24日收盘报5.98元/股，较股价高点10.12元/股跌去4成。
“沾薇娅就涨，贴李佳琦即飙。”有网友如许戏称网红不雅点股。
上市公司新文化则通过“牵手”李佳琦接连涨停。
此前，5月11日宣布与直播带货“一姐”薇娅战略合作后，梦洁股份自5月12日起9天拉出8个涨停板，股价轻松实现翻倍。
香颂资本执行董事沈萌以为，网红不雅点股是在媒体大年夜幅度报道个体头部电商主播的带货能力、收入等内容后，形成的一轮泡沫化操作，因为后期网红不雅点除了在二级市场可能激发波动外对企业营收的提升有限。
这也是迄今最新的一次网红不雅点股的“高光”。
其后，梦洁股份连拉涨停板。
热点背后，星期六、梦洁股份等多只个股都祭出了减持规划。
21世纪经济报道记者梳理此前大年夜热的网红不雅点股，不乏在股价攀高之际大年夜笔减持套现者。
“具体请您看我们的通告，到达披露要求的我们会在通告中披露。”6月28日，当21世纪经济报道记者以投资者身份致电问及后续直播带货的相关规划等时，多家网红不雅点公司给出类似回覆。
“一些直播带货的商品是品牌商品，但并不是网红商品，也就是说难以满足贩卖渠道主要通过电商以及在网上很受接待的条件。”深圳中金华创基金董事长龚涛向记者坦言。
根据21世纪经济报道记者统计，截至目前，市场上的网红不雅点股已经多达40多家。
21世纪经济报道记者统计减持通告发明，天创时尚、引力传媒、新文化、二六三、星期六、博识股份等网红不雅点股都在股价上涨前后公布过减持相关通告。
游资炒作空气浓郁。
5月19日，市值不足10亿元的长城影视宣布加入网红主播大年夜军，通告称与杭州智诚十方网络科技有限公司签定《战略合作协议》，将拓展“网红+直播+短视频”新零售供应链生态圈，签约知名网红、知名影视明星并孵化自有网红，与品牌企业举行“直播带货”的贩卖服务。
炒作将歇？
热炒半年多的网红不雅点，迩来热度逐渐降温。
彼时，无惧实控人减持，本来主营时尚女鞋的星期六在11个交易日内斩获9个涨停板，累计涨幅达158%，打响了网红不雅点股连拉涨停板的“第一枪”。公司股价一度被炒至36元的高位，其间曾录得26天17个涨停板的魔幻表现。
网络直播在初期简直是一种新型的营销方式，是传统贩卖模式的补充，但是随着各方热度不竭拉高，造成彷佛网红带货已经成为贩卖主力，而实际上只是因为疫情因素不得不采纳这种临时办法，并不克不及够完全代替传统贩卖模式，何况也不是所有的商品都适合网红带货。
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